Google が広告で生計を立てていることは秘密ではありません。実際、Google は YouTube を買収することで、広告を掲載する理想的な場所を見つけました。 新しい 1080p プレミアム解像度は複数のユーザーに有料モードへの切り替えを促すため、これがサービスを収益性の高いものにする唯一の戦略ではありません。
今日、フィナンシャル・タイムズ紙は、広告主の問題を繰り返し取り上げています。したがって、広告を主な収入源とする Google にとっては挫折が生じることになる。事件の詳細をお伝えします。
広告主は返金を求めている
すべては、「 TrueView 」広告に関する広告分析グループであるAdalytics が実施した調査の結果として始まりました。これらは何ですか？そうですね、5秒後にジャンプできる人たちです。
この会社は、この種の広告が含まれる「何十万もの Web サイトとアプリケーション」を見つけましたが、特にそのような方法で表示されるべきではありません。つまり、バックグラウンドで、音なしで、ループで表示されるはずです。このようにして、ユーザーがこれらの動画に気付かないようにすることになりますが、これは Google の条件に違反します。
同じマウンテンビュー会社は、広告主に料金の条件、つまりユーザーがビデオ全体を視聴した場合、または少なくとも 30 秒視聴した場合に通知しています。それらが発生しない場合、広告主は一切料金を支払う必要はありません。
では、問題はどこにあるのでしょうか？ True View動画は「インストリーム」、つまりプラットフォーム上の他の動画の前、途中、または後にのみ再生されることになっています。しかし、Adalytics の調査結果はそうではなく、何千ものこのような「アウトストリーム」広告が、視聴者が操作しない Web サイトに隠されて配置されているということです。
この会社は、数十の重要なブランドを対象に、この悪しき慣行の影響を受ける人々のリストを作成しました。ニューヨークの広告代理店ディレクター、ジョシュア・ローコック氏が現場に入り、これが「グーグルとユーチューブによるポリシー遵守の組織的失敗」であることを主張した。
このため、ジョバンニ・ソラッツォなどのこの分野の著名人は、影響を受けた広告主に返金を要求するよう勧めています。すべてが関係団体の言うとおりになれば、Google は自社のイメージの品質と信頼性が低下することになるだろう。
一方、同社は、これらのサイトからすべての広告を削除するなどの「適切な措置」を講じることを確認した。さらに、デジタル広告検証グループとの連携もすでに拡大しています。このすべてがどのように終わるのか、そして最終的にGoogleがこれらの広告を通じて得たお金を返さなければならないのかどうかを見てみましょう。
経由 | フィナンシャル・タイムズ