OnePlus は、今年上半期の端末を発表したばかりです。そして発表されたように、実際にはOnePlus 7 と OnePlus 7 Pro の2 つのモデルがあり、どちらも RAM とストレージのさまざまな組み合わせを備えています。今年上半期に単一の端末を発売していたブランドにとって、これは戦略の完全な変更である。
この変更により、大手ブランドのリーグでプレーできるようになりました。大手ブランドは、数年前から顧客をもう少しセグメント化し、高価格帯でいくつかの差別化されたオファーを提供してきました。 OnePlus ではメモリと RAM のさまざまな組み合わせを使用してこれを実現しましたが、今回はさらに進んでいます。
新しい OnePlus 7 と OnePlus 7 Pro (ビデオ)
端末間の違い
OnePlusが発表した2つの端末は同様の機能を備えています。主な違いの 1 つはデザインにあり、通常のモデルにはドロップ型のノッチ( OnePlus 6Tに非常に似ています) があり、Pro にはノッチがなく、必要に応じてフロントカメラが出てきます。機械的な解決策により、美しい前面、全画面が得られますが、この可動部分の脆弱さについては疑問が生じます。
この違いに加えて、 Pro モデルはより大型です(通常モデルの 6.41 インチと比較して画面が 6.67 インチに増加しますが、その代わりに重量 (186 g と比較して 206 g) とサイズ (162.6 x 75.9 x 8.8 mm) が増加します。 Pro モデルには、6 GB、8 GB、12 GB の 3 つの RAM モデルがあります。通常モデルは 6 GB と 8 GB のみ。ストレージは 128 GB と 256 GB、UFS 3.0 メモリを搭載可能です。すべてのメモリとストレージの組み合わせが利用できるわけではありません。
もう 1 つの違いは、標準端末では 2 台のカメラが搭載されているのに対し、 Pro 端末では 3 台のカメラが搭載されていることです。メインカメラは同じで、Sony IMX586 を搭載しています。ただし、Pro ターミナルには望遠カメラ (3 倍) と、より高い視野角 (117 度) のカメラが搭載されています。一方、非Pro端末には、写真とポートレートモードを向上させるための追加カメラのみが付属しています。
最後に、明らかな違いはバッテリーです。他のモデルの 3700 mAh と比較して、Pro モデルは大型で 4000 mAh に達します。それほど明白ではない違いの 1 つは、 Pro モデルの急速充電が速いことです (非 Pro モデルのWarp と Dash )。
それ以外の端子の仕様は同じで、フロントカメラも、フロントモデルのノッチとProのスライド部分は同じで、Sony IMX471です。また、現時点の最高級プロセッサであるQualcomm Snapdragon 855も搭載しています。
したがって、私たちは、サムスンとアップルが今年の主力製品を発表するときと同じように、似ているものの顕著な違いがある2つの端末を同時に発表できるOnePlusの成熟に直面しています。
顧客のセグメント化
携帯電話メーカーにとって非常に重要な課題は、できるだけ多くの顧客をカバーできるようにすることです。最高のスペックを望み、ほぼどんな価格でも支払える顧客もいるでしょうが、品質と価格の比率をより重視し、より安価な端末を求める顧客もいるでしょう。
OnePlus は、品質と価格を重視しながらもパフォーマンス要素を無視しない顧客を常に追求してきました。 OnePlus 3T までの OnePlus One モデルは、初期の時点では、低価格で最も多くの機能を提供する端末でした。しかし、これは時間の経過とともに変わりました。
OnePlus はより従来型のブランドとなり、機能に一貫性がないまま価格が上昇しました。端末が優れていないと言っているわけではありません。端末が優れているということです。ただ、提供されている機能よりも価格が速く上がっているだけです。
従来型へのこの動きにより、OnePlus は重要なジレンマに陥っています。つまり、私たちは最高の価格で最高の端末であると言い続けるのか (これはますます真実ではなくなりつつあります)、それとも直接高価格帯に進むのか?中間のオプションは、顧客をセグメント化し、それぞれの顧客に購入したいものを提供することです。
2 つの端末と RAM とメモリのさまざまな組み合わせを取り出すことで、より広範囲の潜在顧客をカバーできます。これにはいくつかの問題があります。1 つ目は、 1 つの端末に焦点を当てることは、複数の端末に焦点を当てることと同じではないということです。需要の計算が失敗すると、OnePlus に在庫切れや売れ残りが生じ、アカウントに影響を与える可能性があるからです。 2つ目は、彼らがブランドが表現していたものの本質を確実に失っているということだ。Pro端末では、彼らはもはや自分たちが最高の価格で最高の端末であるとは言わず、むしろ最高の端末のリーグに直接参加して競争しているのだ。
今年の最高の端末をめぐるこの競争は、認定された耐水性やワイヤレス充電、あるいはトップクラスの端末と競合できるカメラなど、大手ブランドに及ばない側面がまだあるため、非常に複雑です。 (これは本当ですが、まだわかりませんが、OnePlus 6T ではまだ一歩の差がありました)
正しい戦略?
OnePlus の戦略が正しいかどうかは、時間が経てばわかります。しかし、明らかなことが 1 つあります。それは、彼らが進歩し、ますます高価な端末をリリースし、より従来的なもの (たとえば、流通やマーケティング) になるにつれて、ますます売れているということです。
異なるブランドのオーラをまだ保持しているこの従来の路線では、論理的なステップは、（すべての強力なブランドと同様に） 2 つの端末をリリースし、最上位の端末に高価格を設定することでした。経験上、OnePlus はうまく動く方法を知っており、今回は失敗する必要はありません。さらに、他のブランドがそれを行うなら、なぜそれが OnePlus にとって間違った戦略になるのでしょうか?
OnePlus を他のブランドと区別する点については、まだ疑問が 1 つ残っています。それは、この秋に端末を発売するのでしょうか、それとも、年 2 回の競争はすでに終わっているのでしょうか?半年後には分かるだろう。