OnePlus は優れたスマートフォンの作り方を熟知しており、スマートフォンを良い価格で販売することに慣れています。販売されているデバイスは 3 つだけですが、すでに忠実なフォロワーのかなりの基盤を獲得しています。そして、それが、いくつかの噂が徐々に現れているOnePlus 3が、その計画が実現すれば夏の終わりに店頭に並ぶまで、私たちを眉をひそめる理由です。
しかし、世界中に代表権を持っているにもかかわらず、一般大衆の間で期待されているほどの地位を獲得することはできていません。この状況は、同社が採用したばかりの新しい広告戦略によってすぐに変わる可能性があります。
アメリカ部門は、イメージの点で良い結果をもたらす可能性のある 2 つのマーケティングおよび販売活動を開始しました。 1つは私たちとはあまり関係がありませんが、もう1つは国境を越えて世界の他の地域にプラスの影響を与える可能性があります。
『ハウス・オブ・カード』のOnePlus
最初は、興味深い詳細のように思えるかもしれません。 Netflix で放送され、ケビン・スペイシー主演の『ハウス・オブ・カード』シリーズの登場人物が、OnePlus 2 を持って、多かれ少なかれ恥知らずな姿勢で登場しました。しかし、それがプロダクト プレイスメントだったという疑いを抱かせるほどではありません。しかし、エピソードが進むにつれて（シーズン全体が同じ日に放送される）、モデルやシチュエーションが増え、ロゴが適切に配置された露骨なショットも増えました。
その理由は、中国企業が締結した30万ユーロ弱の契約だ。 OnePlusの公式Weiboアカウントを通じて最高執行責任者（COO）のLiu Huangfu氏が明らかにした。同氏は、このシリーズの視聴者が世界中に広がっており、彼らがターゲットでもあるため、このシリーズが選ばれたと説明した。
それだけでは十分ではなかったかのように、OnePlus は今週も、 Web サイトから PayPal クレジットを通じてロック解除された携帯電話を分割払いで販売するプロモーションを開始しました。大多数のユーザーが直接ではなく通信事業者を通じて購入し続けている国にとって、これは非常に奇妙な戦略です。
従来のマーケティング
これらは単なるいくつかの動きであり、どちらも派手すぎるようには見えませんが、マーケティング戦略のペースの変化という別の何かを隠しています。 OnePlus は、不必要にお金をかけない代わりに低価格を約束した多くの若い企業の 1 つでした。そして、彼らが不必要だと考えた費用の 1 つは、従来の広告キャンペーンでした。
このテレビへの進出は、彼らが擁護したこととは正反対であり、その 30 万ドルが OnePlus 3 の価格にどのような影響を与えるかはわかりません。しかし、少なくとも、広告キャンペーンは行われていないと好意的に言わなければなりません。ブランドイメージを強化することだけを目的として立ち上げられたが、米国市場向けに非常に差別化された商業提案も提供されている。
結局のところ、非常に多くの企業が多かれ少なかれ同じコンポーネントを備えた Android に取り組んでいるため、口コミだけで生きていくのは非常に難しく、誰もがキャパシティを得るやいなや広告に騙されてしまうのです。これがOnePlusのいつもの傾向になるとは思いませんが、一度試して成功すれば、それを繰り返すことができます。
詳細情報 | OnePlus フォーラム、 GBTimes 、 Weibo