Google が Chrome ユーザーのプライバシーを保護する計画を発表してから 4 年が経過しました。その結果、ブラウザからサードパーティ Cookie を排除することになります。これらのクッキーは当初2022年に消滅する予定だったが、同社は何度か延期した。 最新の遅延は 4 月に発表され、サードパーティ Cookie は 2025 年初頭に消滅することが確実になりました。
しかし、この検索巨人は計画を根本的に変更しました。Google は今後サードパーティ Cookie を削除せず、代わりに Chrome ユーザーにより優れたプライバシーを提供する別のソリューションに取り組む予定です。
サードパーティ Cookie は少なくとも現時点では Chrome に残ります
ブラウザでサードパーティ Cookie を使用すると、広告業界や広告主はユーザーのアクティビティを追跡して、ユーザーのプロフィールに向けたコンテンツを含むパーソナライズされた広告を提供できるようになります。ただし、これらの Cookie がユーザーのオンライン活動を記録することでプライバシーを侵害するために使用されるリスクもあります。
これが、いくつかの企業がブラウザでのサードパーティ Cookie の使用を排除することを選択した理由です。 Google は主な収益を広告から得ている企業ですが、Cookie を廃止する途中で障害に遭遇しました。広告主、開発者、さらには政府規制当局さえも同意できませんでした。したがって、Google は計画を変更することを決定しました。
プライバシー サンドボックス イニシアチブ担当副社長のアンソニー チャベス氏の声明によると、次のように述べています。
サードパーティ Cookie を排除する代わりに、ユーザーが Web ブラウジングに適用される情報に基づいた決定を下せる新しいエクスペリエンスを Chrome に導入し、その選択をいつでも調整できるようにします。
言い換えれば、Google の考えは、サードパーティ Cookie を排除するのではなく、Chrome からインターネットを閲覧する際に、ユーザー自身が自分の好みについて十分な情報に基づいて決定できるようにすることです。
英国の競争市場庁（CMA）は、Googleの提案を詳細に評価した規制機関の1つであり、この措置がデジタル広告における平等な競争について当局内で懸念を引き起こす可能性があることを確認した。
今のところ、Google が提案する新しいシステムがどのようなものであるかについての詳細はあまりありません。同社は、このすべての経験を、ユーザーのプライバシーを向上させると同時に、ユーザーのプライバシーを向上させるソリューションを設計するための学習体験として活用したとだけ述べています。広告主や開発者に損害を与えないこと。今後、同社がこれに関するさらなる情報を発表することが期待されます。
経由 | ロイター